Find nye og relevante søgeord med Keyword Planner

Du skal have en Google-konto og en Google Ads-konto for at bruge Google Keyword Planner.

Hvis du ikke allerede har en Google Ads-konto, kan du oprette en på:

ads.google.com

Google kræver, at du gennemfører opsætningen af din Google Ads-konto og indtaster dine faktureringsoplysninger, før du kan få adgang til funktionen, hvor du finder nye søgeord.

BEMÆRK: Google Keyword Planner er gratis at bruge, men værktøjet er oprindeligt udviklet til planlægning af annoncer. I denne guide bruger vi det til at finde idéer til indhold og søgeord, som kan bruges til SEO på din hjemmeside.

Sådan finder du nye søgeord

1. Gå til Google Ads

Åbn din browser, og gå til:

ads.google.com

Klik på Log ind øverst på siden.

2. Log ind på din Google-konto

Log ind med den Google-konto, der er tilknyttet din Google Ads-konto.

Har du adgang til flere Google Ads-konti, skal du vælge den konto, du ønsker at arbejde med.

3. Åbn Google Keyword Planner

Når du er logget ind i Google Ads, skal du klikke på Værktøjer i menuen.

Find herefter sektionen Planlægning, og vælg Søgeordsplanlægning.

Afhængigt af sproget på din Google Ads-konto kan funktionerne også hedde:

• Tools
• Planning
• Keyword Planner

4. Vælg Find nye søgeord

I Google Keyword Planner kan du vælge mellem forskellige funktioner.

Klik på:

Find nye søgeord

På en engelsksproget Google Ads-konto hedder funktionen:

Discover new keywords

Denne funktion giver dig forslag til nye søgeord ud fra de ord eller den hjemmeside, du indtaster.

5. Vælg, hvordan du vil finde søgeord

Du kan finde nye søgeord på to forskellige måder:

• Start med søgeord
• Start med en hjemmeside

Vælger du Start med søgeord, skal du indtaste ord, der beskriver dine produkter, ydelser eller emner.

Vælger du Start med en hjemmeside, undersøger Google indholdet på den valgte hjemmeside og kommer med relaterede forslag.

Jeg anbefaler normalt, at du starter med søgeord og eventuelt tilføjer din hjemmeside bagefter.

6. Indtast ord, der beskriver din virksomhed

Indtast nogle overordnede ord eller sætninger, der beskriver det, du tilbyder.

Har du eksempelvis et webbureau, kan du skrive:

• Webbureau
• Ny hjemmeside
• WordPress-hjemmeside
• SEO til virksomheder
• Webshop
• Vedligeholdelse af hjemmeside

Du kan indtaste flere søgeord på én gang.

Google anbefaler, at du bruger ord, som dine kunder naturligt vil forbinde med din ydelse. Ordene skal være konkrete, men ikke så specifikke, at Google næsten ikke kan finde relaterede forslag.

7. Tilføj eventuelt din hjemmeside

Du kan også indtaste din hjemmesides domæne.

Det kan eksempelvis være:

ditdomæne.dk

Google vil herefter forsøge at sortere søgeord fra, som ikke passer til det indhold og de ydelser, der findes på din hjemmeside.

En kombination af søgeord og en hjemmeside kan give flere og mere relevante forslag end kun at bruge hjemmesiden.

8. Vælg det rigtige geografiske område

Inden du ser resultaterne, skal du kontrollere, hvilket geografisk område søgningerne skal komme fra.

Driver du en virksomhed, der betjener kunder i hele Danmark, skal du vælge:

Danmark

Arbejder du primært lokalt, kan du vælge en bestemt by eller region.

Det kan eksempelvis være:

• Odense
• Fyn
• Aarhus
• København
• Region Syddanmark

Det valgte område påvirker de søgeord og søgemængder, som Google viser.
Ingen grund til at finde et søgeord, som kun tyskere søgere på, hvis du ikke sælger til tyskere.

9. Vælg sprog

Kontrollér også, at sproget er indstillet korrekt.

Hvis du leder efter danske søgeord, skal du vælge:

Dansk

Har din hjemmeside indhold på flere sprog, anbefaler jeg, at du foretager en separat søgning for hvert sprog.

10. Klik på Se resultater

Når du har indtastet dine søgeord og valgt område og sprog, skal du klikke på:

Se resultater

På en engelsksproget konto hedder knappen:

Get results

Google viser nu en liste med relaterede søgeord.

11. Forstå oplysningerne i oversigten

I oversigten kan du blandt andet se:

• Forslag til nye søgeord
• Gennemsnitlige månedlige søgninger
• Ændringer i søgninger over tid
• Konkurrence
• Bud for visning øverst på siden

Gennemsnitlige månedlige søgninger viser et estimat af, hvor mange månedlige søgninger der foretages på søgeordet og dets nære variationer. Tallet tager udgangspunkt i den valgte periode, placering og netværksindstilling. Som standard beregnes gennemsnittet over 12 måneder.

Hvad betyder Konkurrence?

Konkurrence viser, hvor mange annoncører der konkurrerer om søgeordet i Google Ads.
Det fortæller derfor ikke direkte, hvor svært det er at komme højt frem i Googles normale søgeresultater med SEO.

Oftest er det de samme søgeord folk er interesseret i at rangere på og betale folk for at klikke på.

12. Fjern irrelevante søgeord

Google vil ofte vise mange søgeord, som ikke passer til din virksomhed.

Gennemgå derfor listen, og fjern søgeord, der:

• Ikke passer til dine ydelser
• Henvender sig til den forkerte målgruppe
• Handler om produkter eller ydelser, du ikke tilbyder
• Har en helt anden betydning end det emne, du undersøger

Du kan bruge filtrene øverst i oversigten til at begrænse resultaterne.

Du kan blandt andet filtrere efter:

• Tekst i søgeordet
• Gennemsnitlige månedlige søgninger
• Konkurrence
• Bud for visning øverst på siden

Du kan også bruge panelet Finjuster søgeord til at fravælge bestemte emner, kategorier eller brands.

13. Vurder, hvad personen leder efter

Et søgeord er kun relevant, hvis du kan lave indhold, der hjælper den person, som foretager søgningen.

Overvej derfor, hvad personen ønsker at finde.

En søgning som:

webbureau odense

viser typisk, at personen leder efter et webbureau og muligvis er klar til at tage kontakt.

En søgning som:

hvad koster en hjemmeside

viser typisk, at personen søger viden og endnu ikke nødvendigvis er klar til at vælge en leverandør.

Det første søgeord kan passe til en ydelsesside, mens det andet kan være oplagt til et blogindlæg eller en guide.

14. Vælg de mest relevante søgeord

Du skal ikke automatisk vælge det søgeord, der har flest månedlige søgninger.

Jeg anbefaler, at du først vurderer:

• Om søgeordet passer til din virksomhed
• Om det passer til dine produkter eller ydelser
• Om personen bag søgningen er en relevant potentiel kunde
• Om du kan lave godt og brugbart indhold om emnet
• Om søgeordet passer til en eksisterende side eller kræver en ny side

Et mere præcist søgeord med færre søgninger kan sagtens være mere værdifuldt end et bredt søgeord med mange søgninger. 

15. Saml relaterede søgeord i emner

Du behøver ikke oprette en ny side til hver lille variation af et søgeord.

Søgeord som:

• Ny hjemmeside
• Få lavet en hjemmeside
• Professionel hjemmeside
• Hjemmeside til virksomhed

kan ofte behandles på den samme side, fordi personen leder efter nogenlunde det samme.

Jeg anbefaler, at du vælger ét primært søgeord til siden og samler de relaterede søgeord som sekundære søgeord.

På den måde kan du skrive naturligt og besvare emnet grundigt uden at oprette flere sider, der konkurrerer med hinanden.

16. Planlæg dit indhold

Når du har fundet de relevante søgeord, kan du samle dem i et regneark.

Opret eksempelvis følgende kolonner:

• Primært søgeord
• Relaterede søgeord
• Gennemsnitlige månedlige søgninger
• Type af indhold
• Sidens titel
• Formål med siden
• Status

Under Type af indhold kan du eksempelvis skrive:

• Ydelsesside
• Produktside
• Blogindlæg
• Guide
• FAQ
• Lokal side

Dette giver dig et overblik over, hvilket indhold du allerede har, og hvilket indhold du bør oprette.

17. Download dine søgeord

Vil du gemme resultaterne, skal du klikke på downloadikonet over oversigten.

Du kan herefter downloade søgeordene som eksempelvis:

• CSV-fil
• Google Sheets

Filen indeholder dine søgeord og de tilhørende oplysninger fra Google Keyword Planner.

Du kan derefter sortere, gennemgå og samle søgeordene i din egen indholdsplan. Google giver mulighed for at downloade både søgeordsidéer og gemte planer.

18. Skriv dit indhold

Gå nu i gang med at skrive dit indhold til siden.

Sørg for at matche dine søgeord til de sider, som du tænker matcher søgeintentionen.

Du kan læse mere om, hvordan du laver god SEO-tekstforfatning her.

19. Gentag søgningen med andre emner

Gentag processen for hver af virksomhedens vigtigste ydelser, produkter og emner.

Et webbureau kan eksempelvis lave separate undersøgelser af:

• Hjemmesider
• Webshops
• SEO
• WordPress
• Vedligeholdelse
• Google Business Profile
• Hjemmesidesikkerhed

Ved at undersøge ét overordnet emne ad gangen bliver resultaterne mere overskuelige og relevante.

Får du for få forslag?

Prøv at gøre dine oprindelige søgeord lidt bredere.

Søg eksempelvis efter:

bogholder

i stedet for:

billig bogholder til lille tømrervirksomhed i Odense

Du kan også prøve at:

• Indtaste flere relaterede søgeord
• Tilføje din hjemmeside
• Fjerne meget specifikke formuleringer
• Søge på én ydelse ad gangen

Google anbefaler, at søgeordene er specifikke, men ikke så detaljerede, at de begrænser antallet af forslag.

Husk, at tallene er vejledende

Søgemængderne i Google Keyword Planner er estimater og kan være afrundede.

Søgninger kan også ændre sig på grund af sæsoner, aktuelle begivenheder og ændringer i kundernes adfærd.

Brug derfor tallene som et værktøj til at sammenligne søgeord og opdage muligheder – ikke som en garanti for, hvor mange besøgende du får.