Guide til optimering af hjemmesider, der skal mere end se pæne ud

Når jeg arbejder med virksomheder, er det sjældent selve hjemmesiden, der er problemet. Det er det, den ikke gør.

Mange hjemmesider ser fine ud. De har billeder, farver, menupunkter og en kontaktformular, der næsten altid ligger et eller andet sted. Teknisk set er de “færdige”. Men de skaffer ikke synlighed, henvendelser eller kunder.

Optimering af hjemmesider handler derfor ikke om at flytte en knap tre millimeter til venstre og håbe på mirakler. Det handler om at få teknik, SEO, tekst og brugeroplevelse til at arbejde sammen, så hjemmesiden faktisk hjælper din virksomhed.

Og ja, det lyder måske som fire ting på én gang. Det er det også. Velkommen til hjemmesider.

Optimering af hjemmesider betyder, at du forbedrer de dele af din hjemmeside, der påvirker synlighed, hastighed, brugervenlighed og konvertering.

Det kan blandt andet være:

• at siden loader hurtigere
• at Google bedre forstår, hvad siden handler om
• at teksterne svarer på det, dine kunder søger efter
• at kontaktmuligheder er nemme at finde
• at hjemmesiden fungerer ordentligt på mobil
• at strukturen giver mening for både mennesker og søgemaskiner

Google beskriver selv SEO som arbejdet med at hjælpe søgemaskiner med at forstå dit indhold og hjælpe brugere med at finde og vurdere din side.

Det er en vigtig pointe, fordi optimering ikke kun handler om mere trafik. Mere trafik er dejligt. Men hvis de besøgende ikke forstår, hvad du tilbyder, eller ikke kan finde ud af at kontakte dig, har du bare fået flere mennesker til at se problemet.

Tillykke, på en måde.

Hvis du vil have et konkret overblik over, hvor din side halter, kan du starte med en gratis hjemmesideanalyse.

Hvorfor optimering af hjemmesider ofte starter med teknik

Teknikken er ikke det mest sexede sted at starte. Jeg ved det godt. Ingen har nogensinde sagt “fortæl mig mere om billedkomprimering” på en første date.

Men teknikken betyder noget.

Hvis din hjemmeside er langsom, rodet eller svær at indeksere, gør du alt andet sværere. Du kan have en skarp tekst, men hvis siden loader som en træt printer fra 2007, mister du både brugere og muligheder.

Google bruger Core Web Vitals til at beskrive centrale dele af brugeroplevelsen, blandt andet loading, interaktivitet og visuel stabilitet. Det betyder ikke, at teknisk optimering alene sender dig til tops i Google. Så næmt slipper vi ikke. Men teknikken giver resten af arbejdet bedre vilkår.

Her bør du især kigge på:

• store billeder, der ikke er komprimeret
• for mange plugins
• tung kode
• dårlig hosting
• manglende caching
• layout, der hopper rundt under indlæsning
• formularer eller knapper, der reagerer langsomt

Hvis du især kæmper med WordPress, har jeg skrevet mere konkret om det i blogindlægget Min WordPress hjemmeside er langsom.

SEO og optimering af hjemmesider hører sammen

SEO bliver nogle gange behandlet som noget, man “lige lægger på til sidst”.

Det er en fejl.

SEO bør være en del af hjemmesiden fra starten, fordi det påvirker struktur, tekster, overskrifter, landingssider, interne links og teknisk opsætning. Hvis du først tænker SEO ind efter lancering, svarer det lidt til at bygge et hus og bagefter spørge, hvor hoveddøren burde være.

Det kan godt løses. Men det havde været smartere før.

Når du arbejder med SEO hjemmesider, bør du især optimere disse områder.

Titler og meta descriptions

Hver vigtig side bør have en unik SEO-titel og meta description. Ikke kun for Googles skyld, men fordi det ofte er det første, brugeren ser i søgeresultatet.

En god titel fortæller tydeligt, hvad siden handler om. En god meta description giver brugeren en grund til at klikke. Den skal ikke lyde som en radioreklame. Den skal bare være klar.

Overskrifter på siden

Din H1, H2 og H3-struktur skal gøre siden nem at forstå. Både for læseren og for Google.

Jeg ser ofte sider, hvor overskrifterne mest er valgt, fordi de ser pæne ud visuelt. Det er ikke nok. Overskrifter skal hjælpe brugeren videre og fortælle, hvad næste afsnit handler om.

Søgeintention

Du skal svare på det, folk faktisk leder efter. Ikke kun det, du selv gerne vil fortælle.

Det er en hård, men sund øvelse. For mange virksomheder skriver ud fra deres egen indbakke, ikke ud fra kundens spørgsmål. Brugeren tænker sjældent: “Jeg vil gerne læse fire afsnit om virksomhedens passion.” Brugeren tænker: “Kan de hjælpe mig, hvad koster det, og tør jeg stole på dem?”

Interne links

Interne links hjælper brugeren videre og hjælper Google med at forstå sammenhængen mellem dine sider. Brug beskrivende linktekster, ikke “klik her”.

Google anbefaler i deres best practices for links, at linktekster er beskrivende og hjælper brugeren med at forstå, hvad den næste side handler om.

Hvis du vil arbejde mere målrettet med synlighed på din hjemmeside, kan du læse om vores SEO-aftale.

De rigtige ord er også hjemmeside optimering

En hjemmeside bliver ikke bedre af at få flere ord. Den bliver bedre af at få de rigtige ord.

Jeg ser ofte hjemmesider, hvor teksten mest handler om virksomheden selv. “Vi er passionerede”, “vi leverer kvalitet”, “vi sætter kunden i centrum”. Det kan være sandt nok, men det hjælper sjældent brugeren med at tage en beslutning.

Godt webindhold svarer på spørgsmål som:

• Hvad hjælper I med?
• Hvem hjælper I?
• Hvad koster det typisk?
• Hvor lang tid tager det?
• Hvad skal kunden selv bidrage med?
• Hvad sker der, hvis man vælger forkert?
• Hvordan ved man, om løsningen passer?

Det er også derfor, SEO-tekstforfatning ikke bare handler om søgeord. Det handler om at skrive noget, der gør læseren klogere og mere tryg. Vil du se, hvordan vi arbejder med den slags, står det under SEO-tekster.

Google anbefaler også, at du skriver hjælpsomt indhold til mennesker først frem for at lave tekster, der kun forsøger at ramme søgemaskinerne. Det passer meget godt med min erfaring: Når teksten faktisk hjælper læseren, bliver SEO-arbejdet stærkere.